7月13日晚，茅台发布半年报，为2023年上半年交上圆满的成绩单。

在消费疲软的后疫情时代，茅台作为行业领头羊，其亮眼的数据成绩为白酒行业竖起了“定海神针”。

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其中茅台酒稳扎稳打，营收591亿，下半年度千亿目标近在咫尺。而让人惊喜的是，茅台系列酒半年营收99亿，同比增长30.3%。

这就意味着按照该速度，到年底茅台系列酒将实现营收207亿元左右，稳稳的实现营收200亿的既定目标。

1、茅台1935半年营收近50亿

茅台1935面世之前，茅台的产品结构由“茅台酒”与“茅台酱香系列酒”两条线构成，从产品的定位与定价来看，茅台酱香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市场的有力竞争品。

而茅台1935则成了担任千元价格带顶梁柱任务的重中之重。作为茅台酱香系列酒的台柱产品，茅台1935很大程度弥补了茅台酱香系列产品链缺位的问题，填补了茅台酱香系列酒在千元价格带的空缺，树立起茅台酱香系列酒在千元高端市场的品牌旗帜。

虽然经历了市场价的大起大落，茅台1935目前的市场价依旧保持在千元出头，千元核心单品的定位已基本稳固。

而茅台方对其重视程度非同一般，从1935问世至今，花费了大量时间与精力为其造势立威。2022年全年，茅台1935营收突破50亿元，成绩亮眼。

据经销商反映，今年上半年，茅台1935仅半年营收就已接近50亿。茅台1935无疑是茅台集团今年全面发力的一款战略单品。

2、茅台系列酒还有哪些超级单品？

今年年初，茅台集团对旗下酱香酒系列展开战略布局：将茅台1935、茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒（紫）打造成为各自价格带的大体量超级单品。

除了千元明星产品茅台1935，茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒（紫）也都为上半年茅台系列酒99亿营收做出了巨大贡献。

茅台王子酒

茅台王子酒是茅台旗下最大的系列酒。其家族庞大，产品众多，多年来始终保持着很高的知名度。2021年时，茅台王子酒就已经实现全年销量破50亿。

酱香经典是王子酒中的畅销大单品，于2018年1月正式上市，一上市就受到了茅台内部员工以及广大酒友的喜爱，在营销上打开了茅台酱香系列酒的新局面。

另外，金王子也非常受欢迎，外观配色金光闪闪，让人觉得奢华大气，目前新酒市场价约为240元/瓶。在一众茅台王子酒中，金王子发行的时间相对较晚，于2017年推出。

在金王子刚上市时，表现非常一般，甚至经销商一度卖不出去，2019年金王子的价格约110元，而如今却翻了几番，是茅台王子酒中除了珍品、酱香经典外的热销产品。

汉酱

汉酱是茅台老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已经有11年。作为茅台酒股份公司战略品牌，汉酱在白酒市场成功“出圈”，形成了良好声誉和口碑，即便在“强手如林”的茅台系里也是拳头产品。

茅台迎宾酒（紫）

茅台迎宾酒是茅台集团推出的大众酱酒，主打入门酒，以超高性价比出名。作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线，也成为茅台在大众段位的主推产品之一。

随着白酒消费逐步回归理性，消费者对茅台酱香系列的关注也越来越高，按照当下速度，茅台系列酒将超越一众老牌名酒，成为白酒营收200亿中的大军。

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